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“一条”浙江首店落户龙湖杭州滨江天街 我们去探访了一下

来源: 联商网 王迪慧 2019-07-12 22:36

联商网消息:7月12日上午,新零售标杆 “一条”的实体店在龙湖杭州滨江天街正式开业。这也是“一条”继上海、南京、济南、北京之后,浙江省开设的首家实体店。《联商网》也来到开业现场一探究竟。

虽然这是“一条”首次“入杭”,但开业现场还是颇为热闹。可能因为是新店开业有优惠,来店消费者年龄跨度很大,不仅有“一条”主力消费群体——中青年群体,甚至现场还有不少老年人前来捧场。

那么,这家具有一定“网红”气质的实体门店到底有何特色?

一个适合逛的生活集市

此次 “一条”在杭州开设的新门店位于龙湖杭州滨江天街的二层,从一组自动扶梯上楼,视线正前方就是“一条”醒目的红底白字品牌LOGO。

从设计风格来看, “一条”实体店依然走简约路线,门店风格整体颇有生活气息,给人一种这里是“我“想要的、可以买得起的生活。“一条”相关负责人表示,“一条”门店是自主设计,尤其是灯光是进行过专门角度调试的,“我们不希望呈现给消费者一种距离感的风格,而是打造一个很多人都适合逛的生活集市。”

据了解,门店总面积在900平方米左右,除去仓库部分,门店实际使用面积约600平方米,拥有27名员工。店内设有美妆洗护区、精选香氛区、数码家电区、图书文创区、美食厨房区、居家百货区、服饰区以及咖啡区八大区域。

除了传统的货架陈列,在居家百货区内,“一条”搭建了一处面积不大的场景化展示。

 

固定的分类区域之外,门店中也又一些特别的陈列货架。比如最靠近正门位置的是货架是“故宫”系列的专属区域。店内也有专门的“人气口碑爆款专区”,“一条”相关负责人透露,该区域的上架的都是基于线下线下的销售数据的热销商品。

 

而门店内最具特色的莫过于“一条米铺”。在这个专门搭建的场景内,有“一条”从国内各个优质大米产区精选的好米,都是“未完全脱壳”的糙米。现场设有一台日本进口碾米机,可将客人挑选好的糙米,根据每种米适合的碾磨度,和客人的喜好,现场碾磨成新鲜脱壳的“鲜米”。

门店里的互联网“基因”

作为一家具有“互联网”基因的实体店,“一条”店内的每一件商品都使用了专属的电子价签。据店员介绍,这些电子价签的作用并不仅仅在于“线上线下”同价,更重要的是通过微信扫描二维码,能够看到“一条”的编辑团队为该商品精心制作的图文详情介绍、试用测评体验,以及商品的短视频简介。

这或许“一条”以内容起家的背景有关。在线上,“一条”对于商品的品牌故事、功能详情等,已经形成了规模的成熟文案和内容。显然,“一条”希望通过电子价签将这一优势延展至线下,将海量文案“送达”消费者面前,自主完成“商品解释”过程。

此外,《联商网》注意到,在“一条”门口的右侧外墙上有一面高清大屏幕,大屏上播放着“一条”拍摄的原创视频内容。通过这一设计,“一条”的零售不仅与内容平台形成了一种呼应,也向到店的用户传递了自身的品牌调性。

 

年内将新增十余家实体店

“一条”创立于2014年9月,创始人徐沪生是著名媒体人,曾创办过《上海壹周》和《外滩画报》。作为自媒体的“一条”正式上线后,15天用户数即突破100万。

自2016年起,“一条”的电商平台“一条生活馆”开始运营,同样发展迅猛。至今,已与国内外2500个优质原创品牌建立深度合作,电商平台上汇聚有10万件来自全球的优质生活良品。2018年9月22日,“一条”在上海同时开出3家实体门店,由此正式打开线上线下融合的零售新格局。

“一条”的合伙人张晴表示,“一条”今年增开十余家实体店,明年开到50家。此外,《联商网》了解到,8月,“一条”的实体店将在重庆开业,入驻的同样是龙湖旗下的。

(来源:联商网 王迪慧杭州报道)

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